24-11-06

Niche politiek

Niche politiek

 

Wat de Nederlandse verkiezingen hebben duidelijk gemaakt aan marketeers is dat vage beloftes en een onduidelijke positionering afgestraft wordt. Het duplicaat is nooit beter dan het origineel. De VVD was te weinig rechts, de Pvda was te weinig links en zelfs het CDA had te kampen met zijn nog Christelijkere evenpool. Het CDA had nog geluk. Er kan er immers maar een het centrum innemen en deze positie wordt al jaar en dag ingenomen door het CDA. De VLD kan er alvast lessen uittrekken, ze hebben immers net als de VVD net hun enfant terrible buitengezet. Indien JMD verkiest om met een aantal bondgenoten zelf een partij te trekken mag ook het VB vrezen.

 

Er is echter ook een structurele markttrend die aan de basis ligt. Naarmate het speelveld meer en meer wordt ingenomen door generalisten, die noodgedwongen het centrum dienen op te zoeken om de grootste gemene deler te kunnen aanspreken, komen in de periferie nieuwe ruimtes vrij die succesvol ingenomen kunnen worden door specialisten. Voor grotere partijen is het immers moeilijker om dit in te vullen willen ze hun klassieke achterban behouden. In het Nederlandse vb de partij voor de vrijheid en de partij voor de dieren. Nieuw is dit niet maar wat we zeker als een trend kunnen bestempelen is dat deze niches steeds individueler zullen worden… Wat was er dan bvb. fout met de hardwerkende vlaming. Het concept gaf ook aan dat er zoiets zou zijn als een niet hardwerkende vlaming. Hiermee kreeg het geheel een negatieve lading. Ook groen heeft ondertussen een negatieve lading gekregen en staat synoniem met betutteling. Hun campagnestart hebben ze alvast gemist. Al gore zal geen kiezers trekken in Vlaanderen. De ver van mijn bed show is altijd hun probleem geweest. De groenen moeten opnieuw een containerconcept vinden dat een positieve lading weergeeft aan hun lange termijn gedachtegoed; Partij voor alle kinderen, Partij voor de bomen, Zonneklaar, Zonnekind…, partij zonder stres… We kunnen hier nog wel even over brainstormen.

 

Wat te denken van een partij voor luxe of om het over een andere boeg te gooien een partij van kameraden, Partij om te delen, Partij om te genieten of de partij voor meer mystiek of een Partij voor passie en romantiek. Alles is mogelijk.

 

Belangrijk is dat het thema eenvoudig en duidelijk overgebracht kan worden of een verdere polarisatie tot stand brengt. Een thema dat een idee weergeeft is beter dan een thema dat een groep weergeeft. Partij voor positieve discriminatie versus Partij voor allochtonen. Partij voor geld versus Partij voor Rijken.

 

Extremen van de bestaande partijen en nieuwe niches die appelleren aan een bepaalde identiteitsinvulling zullen dus het politieke landschap voor goed veranderen.

 

Hoe te regeren in een versplinterd landschap zullen we straks aan Harry Potter kunnen vragen. Enige redding van de bestaande mammoetpartijen is dat de nieuwe niches trendgevoeliger zijn en zullen komen en gaan.  Het zal het regeren er niet makkelijker op maken.

 

Misschien heb ik het mis en is de Belg te nuchter om op bepaalde nichepartijen te stemmen. Doch op een internetpol gaf toch een kleine 10% aan mogelijk op een dierenpartij te stemmen. Ook in politiek is specialisatie een feitelijke trend waar we rekening mee zullen moeten houden.

 

Wat denk jij dat zou kunnen aanslagen bij de nuchtere Vlaming of Belg?

04:17 Gepost door marketingjoe in Marketing | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, verkiezingen, nederland, cda, vld, groen, vvd, niche, campagne, politiek |  Facebook |